"Mein neues Programm" - so lautet die Headline für die neue Seasonkampagne 2011 des Marktführers RTL. Bei der Umsetzung des Kampagnendesigns kreierte RTL Creation in Zusammenarbeit mit SCREENWORKS einen uniquen Look. Die virtuellen 3D Kamerafahrten und das 3D Lightwriting zieht sich vielseitig wie sendungsspezifisch durch die unterschiedlichen Formate des neuen Programms. Die realen Lightwritings der Firma Lichtfaktor wurden von SCREENWORKS aufbereitet und in die eigens angelegte 3D Umgebungen eingefügt - in Verbindung mit den Protagonisten, die für "Mein neues ´Programm" stehen!

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Mattel und Daniel Abt sind eine vielversprechende Kooperation eingegangen. Der 18-jährige Formel 3 Rennfahrer aus der bekannten Rennsportfamilie Abt passt mit seiner offenen, sympathischen Ausstrahlung ideal zur Marke Hot Wheels. Davon konnte sich auch das Team von SCREENWORKS überzeugen, das in Zusammenarbeit mit Mattel und SUPER RTL auf der Rennstrecke im niederländischen Zandvoort für Werbespot, Online-Game Testimonial und ein Interview drehte. Die integrierte Kampagne läuft zeitgleich mit verschiedenen Marketingmaßnahmen On Air und auf toggo.de. Und mit seinem "Hot Wheels-Flitzer" ist die deutsche Rennsporthoffnung Daniel Abt nun auch zum ersten Mal in der Formel 3 Euro Serie auf einen Podestplatz gerast.

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SCREENWORKS freut sich gemeinsam mit SUPER RTL und dem ZDF über drei Auszeichnungen beim Eyes & Ears Trailerfestival 2011.

„Merchandising & Ambient Promotion“: Kampagne: TOGGO mobile (Super RTL)
Jedes Kind wünscht sich ein Handy. Doch wie vermittelt man Kindern und Eltern die Vorteile eines Handytarifs und abstrakte Features wie Kostenkontrolle, Elternrufnummer oder den Kids-Locator? SCREENWORKS zeigt es und hat diese Tools audiovisuell im TOGGO-Riesending verpackt: Eine coole Maschine, die die Features des Handytarifs zeigt und für alles steht, was unsichtbar in der SIM-Karte steckt. Wo andere einfach Schlagwörter präsentieren, zeigt das TOGGO-Riesending von SUPER RTL anschaulich, was wirklich geht.

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„360°-Kampagne“: On-Air Kampagne „GLEE“ (Super RTL)
Zum Start der neuen US-Erfolgs-Serie ‚Glee‘ hat SUPER RTL eine umfangreiche 360°-Kampagne entwickelt, die auch Deutschland mit einer ‚Glee‘-Epidemie infiziert hat. Erste Anzeichen für eine Ansteckung sind hartnäckige Ohrwürmer, tränende Augen und unerwartete Lachanfälle. Neben On-Air Trailern, Anzeigen und Online-Promotion organisierte der Sender auch einen Flashmob: Menschen aus verschiedenen Tanzschulen tanzten plötzlich in einem Einkaufszentrum in der Essener Innenstadt. Das Ergebnis: ein überdurchschnittlicher Marktanteil bei der Erstausstrahlung der Serie auf SUPER RTL. SCREENWORKS kreierte die On-Air Trailer.

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„Serie & Mini-Serie: Vorspann“: GSI Spezialeinheit Göteborg (ZDF)
SCREENWORKS hat zur sechsteiligen schwedischen Krimireihe ‚GSI Spezialeinheit Göteborg‘ einen Vorspann entwickelt, der sich deutlich von anderen Openern für das Genre absetzt. Zentrale Idee: der Kampf der Polizei gegen das Verbrechen ist eingebettet in ein illuminiertes Schachbrett aus gläsernen Quadern. Das Kontrastspiel versinnbildlicht den Kampf der Guten gegen das Böse auf besonders anschauliche Art und Weise.

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Es war ein mal ein Prinz..., oder besser gesagt: Daniel Hartwich - auf der Suche nach seiner Prinzessin. Doch er findet nur einen Schuh. Dieser Schuh muss seiner Prinzessin gehören. Und tatsächlich führt ihn dieser Schuh zu... Sylvie van der Vaart. Und nun - glücklich vereint - moderieren sie zusammen die vierte Staffel von "Let's Dance", die sehr erfolgreich am 23.03.2011 gestartet ist. Eine fantastische 3D-Märchenwelt mit Schloss, Discokugeln und 3D-Kamerafahrten wurde von SCREENWORKS eigens für die On Air Promotion geschaffen - für ein neues, strahlendes Moderatoren-Paar.
Es darf getanzt werden!

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Am 01. März 2011 fiel der Startschuss für die sukzessive Umstellung der neuen Monomarken-Strategie von n-tv. Dadurch wird der Nachrichtensender in Zukunft klarer definiert und vor allem einheitlicher am Markt auftreten. Screenworks produzierte die neue, modifizierte 3D Station ID, die auf allen Plattformen implementiert wird. Von der Unternehmensmarke über Fernsehkennung und Internet bis hin zu Diversifikationen (n-tv mobil, n-tv App, Digital Signage) sowie Messeauftritten und Lizensierungsmaßnahmen kommt die neue Station ID zum Einsatz.

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www.n-tv.de